Labels zijn voor onze kleding, niet voor de mensen die onze kleding dragen

Ter gelegenheid van het dertigjarig bestaan van River Island, lanceert de moderetailer deze lente een ‘positieve campagne’.

Met een diverse cast van de gezichten en stemmen van klanten, onderzoekt de modeketen volgens eigen zeggen het begrip identiteit. River Island verwerpt daarbij het idee van labeling:

‘De enige labels die wij accepteren, zijn de labels op onze kleding, niet de labels die worden geplakt op de mensen die onze kleding dragen. Het maakt niet uit hoe je eruit ziet, wat je gelooft of van wie je houdt – we willen jouw en je unieke stijl vieren. Niet alleen vandaag. Altijd!‘

Een licht puntje van ‘kritiek’ bij bovenstaande commercial. Als het gaat om het in beeld brengen van homoseksuele relaties valt het op dat reclamemakers en filmmakers het vaak makkelijker vinden om zoenende vrouwen af te beelden, dan zoenende mannen. Mogelijk hebben die keuzes te maken met de acceptatie door de kijker.