Vorig jaar verwijderde het Britse warenhuis John Lewis de jongens- en meisjesetiketten uit hun kinderkleding. Op alle kleding staat hetzelfde ‘Girls and Boys’-label. De verandering werd onaangekondigd en voor de meeste klanten ongemerkt ingevoerd. Toen dit ‘nieuws’ begin deze maand alsnog in de publiciteit kwam, ontstond er ophef. Het weerhoudt John Lewis er niet van de ingezette strategie voort te zetten.
In Nederland volgt Hema. De Hollandse Eenheidsprijzen Maatschappij Amsterdam heeft in 300 van de 700 winkels inmiddels ook van jongens en meisjes een ‘Eenheid’ gemaakt. De overige 400 winkels volgen later dit jaar. De jongens- en meisjesafdeling heet voortaan ‘Kids’, en er wordt geen kleding meer aangeprezen als specifieke jongens- of meisjeskleding.
Volgens de Volkskrant heeft Hema de afgelopen jaren meerdere verzoeken gehad om ‘stoerdere’ meisjeskleding. Zo klaagde een 10-jarig meisje via Facebook dat er voor haar alleen onderbroeken met roze hartjes waren. Volgens Hema blijven roze jurkjes wel gewoon verkrijgbaar bij de keten.
Leave a Reply
You must be logged in to post a comment.