Community Marketing

Veel marketing- en communicatiebureaus ontwikkelen concepten vanuit de belevingswereld van autochtone Nederlanders, die zijn opgegroeid in een social circle van mensen met een vergelijkbare achtergrond.  Maar meer dan de helft van alle inwoners van Amsterdam, Rotterdam en Den Haag herkent zich vaak niet in die belevingswereld. En al gauw zo’n 30% van alle jongeren in heel Nederland, heeft soms weinig warme gevoelens bij het zoveelste gitaarbandje, dat op de Nederlandse tv als nieuwste  popsensatie wordt gepresenteerd.

Internationaal en gemixt

​Nederland staat letterlijk midden in de internationale samenleving. In sommige grotestadswijken is de  Nederlandse taal misschien wel in de minderheid; 190 nationaliteiten, migranten, expats, studenten…  de etnisch-culturele diversiteit van de Nederlandse samenleving wordt snel groter.

Dat gemixte Nederland is het Nederland waar te veel marketeers, voorlichters, adverteerders en communicatiebureaus zich nog onvoldoende rekenschap van geven. Omdat ze zich er niet in verdiepen, de netwerken niet kennen, of hun opdrachtgevers hen onvoldoende aanmoedigen hierop in te spelen. Dat gemixte Nederland ligt nog te vaak ver weg van de eigen persoonlijke belevingswereld.

Maar in een steeds gevarieerder land als het onze, is het rekening houden met de belevingswereld van deze groeiende groep consumenten een randvoorwaarde om een vakgebied goed uit te kunnen oefenen. En dat helemaal, als we kijken naar het toenemend aantal immigranten en expats uit onder meer Oost-Europa, Zuid-Europa  en China, al dan niet in samenhang met de stijgende handel met sommige van deze landen. ​

Al deze ontwikkelingen leiden er ook toe, dat meer traditioneel Nederlandse cultuuruitingen intensiever worden beleefd. De Elfstedentocht. TROS Sterren.NL. We zien tegelijkertijd twee tegengestelde bewegingen. Eén van vermenging en één waarin mensen zich terugtrekken binnen de eigen groep.

Toch wordt dat laatste voor een groeiende groep consumenten soms ook lastiger. Want wat is eigenlijk die “eigen” groep, als er eveneens een sterke toename is van  consumenten van gemengde afkomst, waarbij de vader en moeder elk een andere etnisch-culturele achtergrond heeft?

Geworteld in de praktijk

Crowdsourcing, user generated content, brand engagement. Sommige bureaus  proberen met dit soort modebegrippen indruk te maken.  Maar omdat er te weinig worteling is binnen talloze commercieel belangrijke doelgroepen, en weinig voeling met de belevingswereld van het gemixte Nederland, zijn het te vaak holle begrippen. Bovendien: wanneer ze in de praktijk worden gebracht, gebeurt dat vaak aan de hand van incidenteel onderzoek. Een momentopname.

TransCity en haar netwerkpartners, waaronder zusterbureau EtnoMedia, worden veelal dagelijks gevoed door de belevingswereld van Nederlanders met een Marokkaanse, Caribische, Nederlandse, Surinaamse of bijvoorbeeld Eritrese achtergrond. Dankzij deze voortdurende en steeds weer actuele “consumer feeds”, zijn ze als geen ander in staat om effectieve marketing- en communicatieconcepten te ontwikkelen, waarbij involvement en activatie sleutelbegrippen zijn.

Juist daarom is een kennismakingsgesprek met TransCity bijzonder zinvol. Het zal u inspireren om doelgroepen te willen moveren die u via uw huidige marketing- en communicatiestrategie mogelijk onvoldoende weet te raken.

Lees hier meer en neem contact op !! 

info@transcity.com, info@etnomedia.nl, tel 010 414 04 64 – 010 215 17 70