Diversiteit wordt alsmaar groter

Kan je vandaag de dag als marketeer jongeren nog maximaal bereiken zonder rekening te houden met de steeds toenemende etnisch-culturele diversiteit van de Nederlandse samenleving?

Het antwoord op die vraag kan alleen maar ontkennend zijn, hoewel “jongerenzenders” als 3FM en 538 de indruk wekken daar wel degelijk toe in staat te zijn. De werkelijkheid is dat een kleine 30% van alle jongeren onder de 25 jaar in heel Nederland inmiddels tot de 1e, 2e of 3e generatie “allochtonen” behoort, en dat het merendeel van deze groep zelden “inbelt” tijdens programma’s op bovengenoemde radiozenders. Logisch, want zowel muzieksamenstelling als tone of voice zijn exclusief afgestemd op de belevingswereld van “witte” Nederlanders.

En het slechte nieuws voor de willekeurige voorbeelden 3FM en 538 is: de etnisch-culturele diversiteit van de Nederlandse samenleving zal blijven toenemen.

Zo groeit het aantal “allochtone” Nederlanders van de 3e generatie (binnen de CBS-statistieken worden zij als autochtoon meegeteld), zorgen recente toetreders tot de EU voor een toename van het aantal mensen uit andere Europese landen dat tijdelijk of langdurig in Nederland verblijft, en vandaag geeft de demograaf Joop de Beer van het Nederlands Interdisciplinair Instituut voor Demografie (NIDI) aan dat een door de PVV gewenste halvering van de immigratie uit zogenaamd niet-westers geindustrialiseerde landen de komende jaren onwaarschijnlijk is.

Als de immigratie al daalt, aldus De Beer in De Volkskrant, dan is het onwaarschijnlijk dat die daling blijvend is. Immigratie heeft een sterk cyclisch karakter: sinds de jaren zeventig zijn de cijfers vier keer sterk gedaald en weer gestegen. Bovendien heeft het kabinetsbeleid slechts een beperkte invloed op immigratiestromen. Belangrijker zijn de economische conjunctuur en internationale crises die een vluchtelingenstroom veroorzaken.

‘Het is moeilijk te voorspellen hoe de immigratie zich in deze kabinetsperiode zal ontwikkelen’, zegt De Beer. ‘Maar ik verwacht geen halvering in de komende jaren. Door de vergrijzing ontstaat er krapte op de arbeidsmarkt, waardoor de arbeidsmigratie zal toenemen.’ In 2009 was het aantal arbeids- en studiemigranten uit niet-westerse landen beduidend hoger dan het aantal niet-westerse asielzoekers.

Lees hier het artikel in De Volkskrant.